그러나 무료 앱을 사용하면서 부가 서비스나 편의 기능을 위해 부분적인 결제(In-App) 혹은 추가 구매의 형태로 사용자 중심 앱 마켓으로 변화하고 있다. 앱 사용자들이 OS를 초월하고, 국가를 초월하는 구매 패턴으로 변화한 것이다. OS 측면에서 볼 때 절대적으로 많은 사용자를 보유하고 있는 안드로이드폰 사용자와 아이폰 사용자의 선호도가 문화적으로 달랐다면 이제는 OS구분 없이 좋아하는 앱, 인기 있는 앱의 순위가 상당히 많이 비슷해졌다. 즉, 이제는 OS가 아닌 ‘콘텐츠’가 우선 선택의 기준이 되는 시대가 되었다. 

지는 카카오게임, 뜨는 쇼핑 앱  

세계적인 트렌드가 한국에 다소 늦게 반영되고 있긴 하지만 플랫폼 기반의 서비스에서 뚜렷한 변화가 일어나고 있으며 카카오톡의 영향력이 정점을 찍고 하락세에 있다. 전년에 비해서 카카오 게임류가 성공한 앱에서 여전히 많은 수치임에도 불구하고 2014년에 비해 확연히 줄었다. 매출 100위 중 카카오 게임은 평균적으로 2014년에는 32개, 2015년에는 52개, 2016년 34개가 있다. 한국을 제외하고 카카오 게임이 인기 있는 나라는 찾기 어렵다. 

앱의 라이프스타일에서도 비게임류에서 선호하는 앱 장르에도 변화가 뚜렷하게 보이고 있다. 특히 작년 11월에 애플사의 카테고리 개편과 함께 ‘쇼핑’이 추가되었다. 이는 모바일에서의 ‘쇼핑’이 트렌드가 아닌 하나의 분야로 자리를 잡고 이와 관련한 산업이 발전하고 있다는 것을 반증한다. 

안드로이드가 유지하고 있던 모바일 ‘쇼핑’ 전쟁에 애플도 본격적인 시장 진출을 표방하고 있다. 이제 모바일 쇼핑은 모바일의 흐름을 바꿀 것으로 보인다. 

한국의 모바일 쇼핑의 미래의 모습이 궁금하다면, 주저하지 말고 일단 미국 앱마켓에서 성공한 쇼핑 분야의 다양한 서비스를 살펴보자. 이미 이중 일부 유명한 서비스는 ‘한글’서비스가 추가되고 있어서 ‘직구’가 바다건너 유행이 아니고 이미 생활 깊숙하게, 모바일의 주요 트렌드로 자리잡고 있다.

이제, 모바일 사용자들이 ‘유료’ 구매를 하는 것은 ‘유료 앱’이 아니라 ‘콘텐츠’이고, 쇼핑도 온라인쇼핑, TV쇼핑, 전화주문, 회원제 서비스가 아닌 ‘모바일 앱’ 쇼핑’이 되고 있다. 각 쇼핑몰마다 쇼핑앱을 깔면 모바일 쿠폰증정, 할인 쿠폰, 방문 이벤트 등 다양한 혜택으로 사용자들을 모으고 있어 사용자들이 점차 증가할 것으로 보인다. 

만약 앱을 개발하고 싶다면, 그 동안 소중하게 모은 콘텐츠가 있다면, 무작정 앱으로 만들기 전에 플랫폼에 파트너로 갈지 독립 앱으로 사업을 키워나갈지 처음부터 분명한 목표와 전략이 있어야 살아남을 수 있다. ‘유료 앱’ 비즈니스는 이제 사양 길이다. 

고윤환 calcutta@calcutta.co.kr PC통신부터 시작하여 IT를 활용해 세상과 소통하고 있으며, 앱을 사랑하고 앱마켓의 변화를 분석하는 “All about APP” 쟁이. 아이폰이 한국에 출시되기 전, 앱 개발과 글로벌 앱마켓 정보를 수집하는 엔진을 개발하여 현재 CalcuttarRank.com 서비스를 운영하며, 매일 38개국의 앱정보 380만 건을 수집, 27억 건의 DB를 기반한 최신 앱정보 수집과 모바일 컨설팅을 하고 있다.